中老年霸总之后，短剧的风往哪儿吹？业内东谈主士：长剧火过的皆会再来一遍｜封面头条

封面新闻记者 熊英英

过程纠合两年狂飙突进式发展，短剧的风终于吹向了“夕阳红”赛谈。

最近一段时代，多部面向中老年东谈主群的“霸总甜宠”短剧时常登上短剧热搜榜，竣事过亿播放量。照旧老到的配方、老到的套路，主角换成中老年群体，便胜利“硬控”爸妈钱包，致使有老东谈主为短剧付费上千元。

但是，题材的红利稍纵则逝。多位行业东谈主士暗意，短剧在中老年题材“稍作停留”，便又会向着新的题材滚动，无间寻找下一个爆款。而那些在长剧上爆火过的题材，或将在短剧上逐一重新演绎。

单部剧充值3000万

短剧初始“硬控”爸妈

“60后”短剧演员何煜生是上海东谈主，退休后假寓成皆。本年年头，因为一次无意的契机涉足短剧限度，目下已出演了十余部短剧。他告诉记者，就在不久前，我方接到了一家杭州影视公司的邀约，对刚直筹拍一部中老年题材短剧。

天然最终没能获得这个脚色，但据他不雅察，中老年题材正在成为短剧限度的热点。“前一阵子有部剧火了之后，目下许多制作单元和短剧剪辑皆在转这个所在。”

\n\t\t\t\t\t\t\t何煜生参演短剧剧照（受访者供图）\n\t\t\t\t\t\t\t

本年8月以来，《闪婚五十岁》《闪婚老伴是权门》等中老年题材短剧接踵出圈。约束目下，《闪婚老伴是权门》抖音话题量超27亿，账号专辑播放量超5.6亿；《闪婚五十岁》抖音话题量超7亿。

不仅是片名，这些短剧的剧情也颇为相似，男主皆是“霸总”大叔，荫藏董事长、总裁身份，和单亲姆妈高效相亲、先婚后爱，中间穿插子女亲情、婆媳纠纷等戏份。

业内东谈主士宽绰以为，充值向上1000万就也曾算得上是爆款短剧。而在本月初，头部短剧厂牌听花岛在吸收媒体采访时清晰，《闪婚老伴是权门》是公司春节后最赢利的一部短剧，小关节充值金额3000万，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。据了解，该短剧于8月29日崇敬上线，意味着其单月充值金额就已达到3000万。

生疏的年齿、老到的套路

“霸总”依然齐人好猎

中老年短剧为何能走红？何煜生以为，一方面可能是不雅众口味发生了变化，年青“霸总”故事看腻了，中老年短剧题材较为新颖；另一方面，中老年短剧剧情相比接地气，关于中老年情面感寰球和生涯情景的形容，激励了不少同龄东谈主共识。此外，短剧受众以中年东谈主为主，短剧主角和这群东谈主年齿相仿，题材也更逼近他们的生涯。

但在短剧厂牌“织造局”把持东谈主范岳东看来，市面上热点的中老年短剧，其内核依然是“狠恶总裁爱上我”的爽剧套路，和一般短剧莫得本色分辩。

艾瑞询查此前发布的中国微短剧行业探究阐昭彰示，短剧付用度户中，40岁以上用户约占一半。范岳东以为，中老年短剧等于对准了这类东谈主群去拍摄一系列“爽”的故事，为他们提供情绪价值。“跟卖保健品莫得什么分辩，等于换了个神志凑趣老年东谈主，从而套现老年阛阓。”

文化产业分析师张书乐也给出了雷同不雅点。中老年短剧其实是在内容上将网文“霸总”的年齿宽绰提高到了中老年，从而酿成一种新表象。究其实质，照旧短剧举座竞争越发强烈下，原有霸总短剧不再被年青东谈主所热衷后，献艺的二次捞金的“变形记”。

“霸总自带爽文学验，很容易让一部分东谈主用来四肢我方‘圆梦’和‘奇遇’的托福。”张书乐暗意，也因此，放在老东谈主身上依然受用。

\n\t\t\t\t\t\t\t《闪婚老伴是权门》播放量超5.6亿\n\t\t\t\t\t\t\t

爆款短剧不休轮动

但赢利却越来越难

从客岁《无双》上线8天充值破亿，到《我在八零年代当后妈》成为春节档爆款别传，再到《闪婚五十岁》激励中老年短剧热。连年来，不同题材的爆款短剧不休涌现，但要在短剧上赚到钱似乎越来越难。

一直以来，短剧盈利款式主若是分账款式，把柄平台播放量和付费情况，刊行方与制作方进行收益分账。连年来，短剧制作老本不休高涨，也曾从领先的5万、10万元一部飙涨至目下的40万元，更有甚者会投到近百万；同期，大皆制作公司的涌入，使得阛阓竞争愈发强烈；加之同质化剧情越来越多，许多短剧即使拍出来，也很难被看到。

范岳东以为，当破钞者渐渐平缓下来，阛阓需要提供更优质的内容，才智眩惑他们执续付费。“短剧行业异日发展，应该是会连系长剧的趋势，传统影视上火过的题材，皆会在短剧上重新再火一遍。”异日也会有更多影视明星和内容ip下千里到短剧阛阓，带来举座品性的普及。

而在张书乐看来，短期来看，年青女性题材（雷同游戏的乙女向）可能会是下一个风口。但只是靠目下的“峰回路转”款式，也很快会审好意思疲钝。“短剧异日应该会和长剧同样，缓慢走向极品化，在服化谈上深耕，在编剧上使劲。”