双十一电商GMV破1.44万亿元，行业呈现六大特征

　　21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念

　　在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品走动总和）一直被视为意象奏效与否的挫折标尺。星图数据骄横，各平台大促肇始日历至11月11日23：59，概述电商平台、直播电商平台积存销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

　　此外，复旦消耗大数据实际室发布的双十一回首数据骄横，本年双十一各大平台销售额均兑现了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

　　跟着电商行业的发展和消耗者行为的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：

　　①淡化价钱战，强调品性和各异化。本年双十一，与往年热烈的价钱战不同，电商平台们开动弱化廉价成分，转而强调本身的特有性和品性。阿里集团重心鼓动“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多堤防力放在好商品和好本体上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说糊口花样电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。

　　这种变化源于电商平台对商家和消耗者生态均衡的再行想考。电商平台意志到，抓续的价钱战不仅损伤了商家的利益，也减轻了消耗者对大促的宝贵。因此，各大平台开动转向培植方针效果，通过更精确地知足用户在商品和就业上的需求，唤回全球对大促的宝贵。

　　②加强商家扶抓，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险就业，通过免佣、流量补贴、运营维持等步履，为商家减负增收。

　　抖音关系认真东说念主对记者暗示，为了匡助商家提质增效，双十一技艺，抖音电商有针对性地推出了“四个镌汰”“两个优化”等多项扶抓计谋。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好计谋，匡助他们快速成长。举例：镌汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量引发、限时免佣福利、定制化营销行径等，全宗旨匡助新商家开放市集。

　　在受访东说念主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营资本高、运营效果低、家具竞争力不及的商家还是冉冉被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。

　　③消耗者行为变化，追求性价比与风趣并重。本年双十一，消耗者行为也呈现出新的变化。一方面，消耗者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，风趣成为影响年青一代消耗者方案的挫折成分，催生了新消耗场景和业态的出现。

　　抖音电商在2021年便发布“风趣电商”见解。抖音电商一直坚抓，“好本体”是买卖增长的第一世产力，在本年双十一开动之前的9月，平台也启动了全新的流量机制矫正，予以优爽快播和短视频本体更多扶抓。双十一技艺，也表露出大量由好本体带动买卖的果然案例。数据骄横，端正10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额冲突千万元。

　　④电商平台爱重本体营销，打造各异化竞争上风。本年双十一，本体营销成为电商平台的挫折刀兵。

　　比如，抖音电商将“好本体”视为买卖增长的第一世产力，在本年双十一开动之前的9月，平台也启动了全新的流量机制矫正，予以优爽快播和短视频本体更多扶抓。数据骄横，双十一技艺，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货兑现成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

　　⑤电商平台破壁，互助与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的互助与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面张开热烈竞争；另一方面，电商平台也开动寻求互助，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵开放了支付系统，淘宝维持微信支付，京东接入支付宝。

　　⑥爱重货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手络续发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头酿成了径直竞争态势。二者伊始依靠短视频和直播收罗稠密用户，搭建起本体电商的欢喜生态，稠密商家凭借创意本体与达东说念主带货获利颇丰。但市集顷然万变，单纯本体电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。

　　本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额络续培植，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超客岁双十一峰值的商派别跳跃8.4万个。

　　合座来看，双十一竞争花式也在胁制变化。网经社电子商务商讨中心主任曹磊对记者暗示，多强并存推动了电商市集的胁制更正和发展。16年来，双十一从当年的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到其后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等本体电商，共同营造双十一消耗热门，展现出“百花皆放”的竞争花式。

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包袱剪辑：何俊熹